Grundlagen Stadt- und Regionalmarketing

Grundlagen kommunale Strukturen

• kommunale Strukturen, Prozesse, Verantwortungen
• Akteure und Rollenkonstellationen  im kommunalen Bereich
• Kommunaler Entscheidungsprozess
• Kommunale Finanzen

Trends und Zukunftsthemen im Stadt- und Regionalmarketing 

Die bcsd zeigt in diesem Seminar auf, welche Entwicklungstendenzen den Tourismus prägen und welchen Einfluss die Corona-Pandemie auf Städtereisen hat. Gemeinsam wird erarbeitet, wie das Tourismusmarketing als Bestandteil des Stadtmarketings funktioniert und wie die Stadtmarke dem Tourismus als Themengenerator für eine erfolgreiche Vermarktung dienen kann. Hierbei spielen auch Trends eine wichtige Rolle. Digitalisierung, Globalisierung und demographischer Wandel verändern unsere Art zu Reisen, die touristischen Angebote und das Selbstverständnis der Touristen*innen. Sie begreifen sich zunehmend als Bewohner*innen auf Zeit und suchen nach einer authentischen lokalen Erfahrung. Und bei all diesen Entwicklungen dürfen die Bürger*innen nicht aus den Augen verloren werden.

Der Referent wird gemeinsam mit Ihnen erörtern, wie Sie Ihre Tourismusstrategie und Produktentwicklung angehen. Anhand von Best-Practice-Beispielen werden konkrete Lösungen vorgestellt.

Seminarinhalte:

• Veranstaltungsplanung
• Sponsoring
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Urheberrecht im öffentlichen Raum, Persönlichkeitsrechte, GEMA-Gebühren, Künstlersozialkasse (KSK)
• Genehmigungen und Vorschriften
• Versicherungen
• Veranstaltungskosten und -kalkulation
• Gefährdungsbeurteilung und Sicherheitskonzept (Überblick)
• Analyse und Dokumentation
• Veranstaltungsplanung und Corona

Warum lohnt der Besuch dieses Seminars?

• Veranstaltungsplanung professionalisieren
• rechtlichen Rahmen von Veranstaltungen kennen
• Sicherheit im Umgang mit Genehmigungen und Gebühren erlangen
• Kernkompetenz im Stadtmarketing erweitern

Die digitale Stadt 1: Verstehen

Was bedeutet die Digitale Revolution für das Leben und Arbeiten in einer Stadt?
Wie werden sich Städte dadurch in den nächsten 5 Jahren verändern?
Was muss Stadtmarketing, Wirtschaftsförderung und Tourismus wissen, um den rasanten Wandel für sich zu nutzen?

Das sind einige der Fragen, denen wir mit neuem Grundlagenwissen, grösserem Verständnis der Zusammenhänge und aktuellen Beispielen aus den verschiedensten Bereichen der städtischen Digitalisierung aus Deutschland und Europa auf den Grund gehen.
Sie werden am Ende des Seminars verstehen, was Digitalisierung für Ihre Stadt und Ihre Arbeit in den kommenden Jahren bedeutet.

Die digitale Stadt 2: Gestalten und nutzen

Für dieses Seminar bauen wir direkt auf „ Die digitale Stadt 1: Verstehen“ auf. Haben wir uns dort die notwendigen Fragen und sinnvollen Antworten erarbeitet, geht es heute um die Umsetzung. Hierbei werden wir uns nicht nur Beispiele aus den unterschiedlichsten Bereichen einer Stadt ansehen und auf die eigene Arbeit anwenden. Wir werden auch konkret für die Arbeit und Aufgaben der TeilnehmerInnen Lösungsimpulse und -wege finden. Natürlich nehmen wir hier auch Bezug auf die Corona-Pandemie, die dadurch um ein vielfaches beschleunigte Digitalisierung in Deutschland und wie wir damit erfolgreich umgehen können. 

Im Seminar werden neben theoretischen Ansätzen zur optimalen Planung und Durchführung verschiedener Projekte auch Praxisbeispiele vorgestellt. So bietet das Seminar die direkte Verknüpfung zur täglichen Arbeit und gibt wertvolle Einblicke in den Planungsalltag eines Stadtmanagers.

Seminarinhalte:

• Projektentwicklung, -planung und -durchführung
• Prozess-Management
• reflexive Erfolgskontrolle
• Budgetplanung
• Stakeholdermanagement und -beteiligung

Warum lohnt der Besuch dieses Seminars?

• Prozessmanagement optimieren
• An Beispielen die Theorie in der Praxis sehen
• Wichtige Führungsqualitäten gewinnen
• Lernen Schwerpunkte zu setzen

Eine gut durchdachte Standortmarke kann identitätsstiftend wirken, die Menschen an die Stadt binden und für die Stadt begeistern. Gerade jetzt in der Pandemiezeit ist es für das Stadtmarketing daher essentiell, sich auf das zu fokussieren, was den eigenen Stadtcharakter ausmacht und an die Menschen zu appellieren, sich für eine lebendige Stadt und Stadtkultur einzusetzen. Mit der richtigen Kommunikation gilt es, Vertrauen zu schaffen in die eigene Stadt als krisenfester Wohnort und als sicheres Reiseziel.

Um dieses Markenpotential zu nutzen, reicht es nicht, sich von einer Kommunikationsagentur ein Logo und eine Werbekampagne entwerfen zu lassen. Vielmehr braucht es ein tieferes Verständnis, was eine Marke eigentlich ist, wie diese gemessen, weiterentwickelt und geführt werden kann. Außerdem müssen öffentliche Ausgaben gerechtfertigt werden und es braucht klare Kriterien für eine Erfolgsmessung. Ziel dieses Seminars ist es daher, einen umfassenden Überblick über diese Aufgaben und konkrete Lösungsansätze zu liefern.