Erfolgreiches bayerisches Landesverbandstreffen mit starkem Impuls zu datengetriebenem Stadtmarketing

Am 15. April 2026 fand das bayerische Landesverbandstreffen der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.V. (bcsd) erneut in digitaler Form statt – und stieß mit knapp 40 Teilnehmenden auf großes Interesse. Neben Mitgliedern nutzten auch zahlreiche externe Akteure aus Stadtmarketing und Citymanagement die Gelegenheit, das Netzwerk kennenzulernen und sich fachlich auszutauschen.

Nach der Begrüßung und Eröffnung durch die Landesbeauftragten Cornelia Böhm und Andreas Maier stand insbesondere ein Thema im Fokus: die zunehmende Bedeutung von Daten im Stadtmarketing und im urbanen Kontext.

Den inhaltlichen Auftakt machte Horst Thieme (Smart City Augsburg) mit seinem Vortrag „Die datengetriebene Stadt“. Anhand praxisnaher Beispiele zeigte er auf, wie datenbasierte Ansätze Kommunen dabei unterstützen können, fundierte Entscheidungen zu treffen und Stadtentwicklung zielgerichtet zu gestalten.

Im Anschluss beleuchteten Achim Gebhardt (cima) und Oliver Gabriel (Mastercard) die Möglichkeiten der Konsum- und Wertschöpfungsanalyse mithilfe des „citymonitor“. Sie verdeutlichten, wie datenbasierte Erkenntnisse helfen können, wirtschaftliche Entwicklungen besser zu verstehen und strategische Maßnahmen im Stadtmarketing abzuleiten.

Nach einer kurzen Pause gab Hans-Peter Weiß (Stadtmarketing Traunstein GmbH) Einblicke in konkrete Praxisprojekte. Sein Vortrag zum „Kultwinter im Park“ sowie zu Smart City Analytics zeigte anschaulich, wie datenbasierte Lösungen erfolgreich in lokale Maßnahmen integriert werden können.

Mit einem „Bericht aus Berlin“ rundeten Jürgen Block und Finn Ellerbrock (bcsd-Bundesgeschäftsstelle) das Programm ab und gab einen Überblick über aktuelle Entwicklungen und Themen auf Bundesebene.

Im abschließenden Austausch wurde deutlich, wie groß das Interesse an weiteren Formaten dieser Art ist. Die Teilnehmenden nutzten die Gelegenheit, Wünsche und Anregungen für zukünftige Treffen einzubringen und den Dialog weiter zu vertiefen.

Das Landesverbandstreffen hat einmal mehr gezeigt, wie wertvoll der fachliche Austausch und die Vernetzung innerhalb der Branche sind – insbesondere im Hinblick auf die Chancen, die datengetriebene Ansätze für die Zukunft des Stadtmarketings bieten.

Das nächste bayerische Landesverbandstreffen findet am 25. November ab 11 Uhr in München statt (SHOWPALAST MÜNCHEN, Hans-Jensen-Weg 3, 80939 München). Kooperationspartner bei diesem Event werden der Dachverband Stadtmarketing Austria und MK Illumination sein.

Am 29. Oktober 2025 fand das Landesverbandstreffen Bayern des bcsd erstmals in digitaler Form statt. Fast 70 Vertreterinnen und Vertreter bayerischer Stadtmarketingorganisationen nutzten die Gelegenheit zum Austausch über aktuelle Entwicklungen, Trends und Zukunftsthemen.

Nach einer kurzen Begrüßung und technischen Einführung durch die Landessprecher Connie Böhm und Andreas Maier startete das Programm mit einem spannenden Keynote-Vortrag von Frank Tentler zum Thema „Künstliche Intelligenz im Stadtmarketing“. Tentler, der seit vielen Jahren Städte und Institutionen bei Digitalisierungsprozessen begleitet, gab einen praxisnahen Einblick in die Potenziale und Herausforderungen von KI fürs Stadtmarketing.

Im Anschluss informierte Jürgen Block für die bcsd-Bundesgeschäftsstelle über aktuelle Projekte und Themen aus Berlin, bevor Franz Müller vom Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie Neuigkeiten aus der Landeshauptstadt München vorstellte. Zum Abschluss blickten die Teilnehmenden gemeinsam auf das kommende Jahr und sammelten Ideen und Themenwünsche für die Landesverbandstreffen 2026. Darüber hinaus berichtete Connie Böhm über den verstärkten Austausch mit den österreichischen Kollegen vom Dachverband Stadtmarketing Austria, welche persönlich von ihr und Jürgen Block besucht wurden. Weiter wurde unter den Teilnehmern für den engeren Austausch die Idee einer Gruppe über einen Messenger-Dienst angesprochen. Das virtuelle Treffen endete mit einem herzlichen Dank an alle Mitwirkenden und Teilnehmenden für den engagierten Austausch und die inspirierenden Impulse.

 

Mit freundlichen Grüßen
Andreas Maier

Am 20. Mai traf sich der bcsd-Landesverband Bayern in Sonthofen – mit rund 35 Teilnehmenden, spannenden Impulsen und viel Raum für Austausch und Vernetzung. Eine gelungene Mischung aus Inhalt und Begegnung – mit Blick auf die Berge und die Zukunft des Stadtmarketings. Neben unseren bayerischen Mitgliedern waren auch Gäste vom Handelsverband Bayern, dem Bayerischen Städtetag und der Bayern Tourismus Marketing GmbH dabei – ein starkes Zeichen für den Schulterschluss von Stadtmarketing, Handel, Kommunen und Tourismus.

Zum Auftakt berichtete Sonthofens Erster Bürgermeister Christian Wilhelm lebendig über die Stadtentwicklung. Danach gab Daniela Hoffmann einen Überblick über aktuelle Themen und Entwicklungen der bcsd auf Bundesebene. Im fachlichen Teil zeigten Markus Wagner und Dr. Dr. Gino Meier (GMA), wie sich GPS-Daten für Innenstadtumbau und strategisches Stadtmarketing nutzen lassen.
Franz Müller (Bayerisches Wirtschaftsministerium) ordnete politische Entwicklungen praxisnah ein. Beim Rundgang durch das neue AlpenStadtMuseum wurde deutlich, wie regionale Identität und moderne Vermittlung zusammenwirken.

Zum Abschluss sprach Edgar Eller (Stadtmarketing Austria) über den Wert des grenzüberschreitenden Dialogs. Außerdem feierte der Landesverband Bayern sein zweijähriges Bestehen. Cornelia Böhm und Andreas Maier wurden einstimmig als Landesbeauftragte bestätigt – herzlichen Glückwunsch und vielen Dank für euren Einsatz! Ein herzliches Dankeschön an alle Teilnehmenden, die Stadt Sonthofen für ihre Gastfreundschaft und das Organisationsteam rund um Andreas Maier!

Beim bayerischen Landesverbandstreffen in Erlangen stand die Verknüpfung von Sport und Stadtmarketing im Fokus. Nach der Begrüßung durch Cornelia Böhm sowie Konrad Beugel, Referent für Wirtschaft und Finanzen der Stadt Erlangen, präsentierten Jürgen Block, Geschäftsführer der bcsd, und Franz Müller vom Bayrischen Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie aktuelle Informationen über die wichtigsten Entwicklungen im Stadtmarketing auf Bundes- und Landesebene. Ein Highlight war der Vortrag von Rene Selke (HCE) und Christian Frank (City-Management Erlangen), die zeigten, wie Sportmarketing in die Stadtstrategie eingebettet werden kann. Anschließend beleuchteten Maren Hopf, Etappenort Managerin der ASO/Deutschlandtour, und Christian Frank die Bedeutung der Deutschlandtour für Erlangen. Den Abschluss bildete eine Stadtrundfahrt im Mannschaftsbus des HCE. Ein besonderer Dank geht an geht an alle Beteiligten sowie die Gastgeberstadt für die wertvollen Impulse und den gelungenen Austausch.

Mitte Mai trafen sich Experten aus den Bereichen Einzelhandel, Immobilienwirtschaft, Insolvenz- und Sanierungsrecht, Bankenwesen sowie mit kommunalen Vertretern aus Nürnberg und Sonthofen auf dem von der GMA - Gesellschaft für Markt- und Absatzforschung mbH und Taylor Wessing ausgerichteten Immobilien- und Handelsforum. Bei herrlichem Münchener Wetter herrschte trotz der Themen rund um die Immobilieninsolvenzen und den weitreichenden Auswirkungen auf die bayerischen Zentren eine optimistische Grundstimmung. Für den bcsd e. V. war der stv. Landesbeauftragte Andreas Maier unter den Referenten.

Das Landesverbandstreffen am 11.04. in Bayreuth startete im Kino Franz & Gloria über den Dächern der Stadt. Neben der schönen Dachterrasse bot der Kinosaal die ideale Kulisse für den intensiven Austausch unter den zahlreichen Mitgliedern. Neben dem Bericht aus der Geschäftsstelle der bcsd, gab es eine spannende Panel-Diskussion zum Thema „Vom Stadtmarketing zum Destinationsmanagement“, sowie Input vom bayrischen Städtetag. Die AVS GmbH fungierte als Gastgeber des Treffens und lieferte in Person von Thomas Leitmannstetter einen interessanten Beitrag zum Thema „City-Gutschein ganzheitlich denken“. Zum Ausklang gab es, gemeinsam mit Bayreuth Marketing & Tourismus GmbH, eine Führung durch die Innenstadt und das beeindruckende Markgräfliche Opernhaus.

Die Stadt Erding veranstaltete Mitte März ihren Wirtschaftsempfang mit 150 Gästen aus Politik, Verwaltung und Wirtschaft. Im Blickpunkt stand die Entwicklung der Innenstadt, um auf Herausforderungen wie Digitalisierung, Online-Handel, demografischen Wandel oder verändertes Kunden- und Mobilitätsverhalten reagieren zu können. Außerdem stand eine Podiumsdiskussion zum Thema "Die Zukunft der Innenstadt" auf dem Programm. Es diskutierten Andreas Maier, Wirtschaftsförderer der Stadt Sonthofen und stellvertretender Landesbeauftragter der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland, Ruth Vollmar, Amtsleiterin für Wirtschaft der Stadt Bamberg, Leopold Gruber, Vorsitzender der Interessengemeinschaft Ardeo Erding, und Dr. Gino Maier, GMA-Projektleiter für Erding. Gemeinsam erörterten die Experten die künftigen Entwicklungen und Herausforderungen der bayerischen Innenstädte sowie des Stadtmarketings.

Die beiden bayerischen bcsd-Landesbeauftragten, Cornelia Böhm (Augsburg Marketing) und Andreas Maier (Stadt Sonthofen), waren als Gäste Ende Februar zur Sitzung des Wirtschafts- und Verkehrsausschusses des Bayerischen Städtetags in München geladen. Der Bayerische Städtetag ist als kommunaler Spitzenverband eine Körperschaft des öffentlichen Rechts. Er tritt als Anwalt der Städte und Gemeinden gegenüber Parlament und Staatsregierung für die Wahrung der kommunalen Selbstverwaltung ein und vertritt die Belange der Städte gegenüber der Wirtschaft und anderen Interessengruppen. Gemeinsam mit den anwesenden (Ober-)Bürgermeistern, berufsmäßigen Stadträten, leitenden Rechtsdirektoren und dem zuständigen Referenten, Florian Gleich, diskutierten unsere Landesbeauftragten die künftigen Entwicklungen und Herausforderungen unserer bayerischen Innenstädte sowie des Stadtmarketings. Unter der Sitzungsleitung des Ausschussvorsitzenden, Herrn Oberbürgermeister Max Gotz (Erding), wurden z.B. Themen wie demographische Entwicklung, digitaler Wandel, Strukturwandel des Einzelhandels, Erreichbarkeit/Mobilität oder auch künftige Nutzung des öffentlichen Raums und Schaffung von blauer/grüner Infrastruktur besprochen. Eine große Aufgabe wird künftig verstärkt die Nachnutzung von Leerstandsflächen sein, da hier auf ein konstruktives Mitwirken der Immobilieneigentümer eingewirkt werden muss. Der bcsd-Landesverband Bayern und der Bayerische Städtetag werden weiterhin einen verstärkten Austausch und eine intensive Zusammenarbeit anstreben. Darüber hinaus hat Cornelia Böhm den bayrischen Landesverband des bcsd beim Neujahrsempfang der IHK Schwaben in Augsburg sowie beim HBE-Neujahrsempfang in München vertreten. Bei beiden Veranstaltungen waren zahlreiche Gäste aus Politik und Wirtschaft anwesend und es konnten zahlreiche wertvolle Kontakte gepflegt und geknüpft werden um für unsere Stadtmarketing-Themen zu sensibilisieren und zu begeistern.

Der in diesem Jahr neugegründete Landesverband Bayern lud zu seinem ersten Landesverbandstreffen nach Augsburg ein. Und bereits das erste, von den beiden Landesbeauftragten Cornelia Böhm und Andreas Maier organisierte, Treffen bot ein umfassendes und vielfältiges Programm. Der Fokus lag dabei auf der Netzwerkbildung und der interregionalen Zusammenarbeit. Die Bedeutung interkommunaler Synergien betonte auch Augsburgs Oberbürgermeisterin Eva Weber in ihrem Vortrag. Neben ihr befanden sich Stadtmarketing-Vertreter aus ganz Bayern, sowie Delegierte von cima, bcsd, der Regierung von Schwaben, des Bayerischen Gemeindetags, des Bayerischen Städtetags, des Handelsverband Schwaben und des Wirtschaftsministeriums unter den Anwesenden. In den Vorträgen und Diskussionen wurde u.a. über die wirtschaftliche Lage der Innenstädte und über Fördermöglichkeiten gesprochen. Der Augsburger Citymanager Heinz Stinglwagner stellte zudem die Light Nights Augsburg vor, die an diesem Tag begannen.

Auf der Mitgliederversammlung der bcsd in Trier am 24. April wurde der Landesverband Bayern der bcsd bestätigt und verliert somit seinen Vorläufigkeitsstatus. Zudem wurden die auf dem Gründungstreffen in Augsburg (vorläufig) gewählten Landesbeauftragten Cornelia Böhm Leiterin Strategisches Innenstadtmanagement bei Augsburg Marketing und Andreas Maier, Wirtschaftsförderer der Stadt Sonthofen, durch die Mitgliederversammlung bestätigt. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!