„Halberstadt – Ihr Tor zum Harz“ liegt im Herzen Deutschlands. Die Stadt im nördlichen Harzvorland ist Kreisstadt des Landkreises Harz in Sachsen-Anhalt. Heute leben in Halberstadt und seinen sieben Ortsteilen rund 40.000 Menschen.

Eine besondere Atmosphäre prägt das Leben in der über 1.200 Jahre alten Bischofstadt. Alt und Modern, besinnlich und aufregend, ruhig und doch immer in Bewegung, so präsentiert sich der Wirtschaftsstandort, das Verwaltungszentrum, der Handelsstandort, Kultur- und Freizeitstandort seinen Einwohnern und Gästen.

Seit Oktober 2017 gibt es innerhalb der Stadtverwaltung den Bereich Stadtmarketing/Neue Medien. Eingebunden ist er in den Fachbereich Wirtschaft/Stadtplanung/Kultur. Derzeit beschäftigt sich das kleine Stadtmarketing-Team hauptsächlich mit dem Leitbild der Stadt und dem Ausbau der Marke „Halberstadt“, der Weiterentwicklung seiner Social-Media-Strategie und der Planung/Betreuung von Events unter „Coronabedingungen“.

Wie überall, fungiert auch das Stadtmarketing in Halberstadt als Netzwerkknoten zwischen allen Stakeholdern und treibt Projekte voran, die sich positiv auf das Image der Stadt auswirken. Als aktuelles Beispiel und Erfolg kann die Werbekampagne „Schatzjahre“ (www.schatzjahre.de) genannt werden. Von 2018 bis 2020 angelegt, wurden und werden die großen und kleinen Schätze Halberstadts einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt. Die Grundidee der Schatzjahre, mit Jubiläen und Besonderheiten von innen nach außen zu strahlen, hat sich im Verlauf der Kampagne durch zahlreiche Aktionen und Veranstaltungen bewährt. So konnte im Innenmarketing eine stärkere Identifikation der Einwohner mit der Stadt und ihrem Angebot erreicht werden und damit einhergehend auch ein Ausbau der internen Netzwerke (z. B. zu Vereinen, Kultureinrichtungen und der Wirtschaft) erfolgen. In der touristischen Außenwirkung konnten die Schatzjahre vor allem durch die Bündelung von Angeboten zu einer Buchungssteigerung bei Pauschalen und Führungen beitragen.

Mehr zu Halberstadt auf www.halberstadt.de.

Bild: Stephan Hujer