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Mit dem Diskussionspapier „Die Stadt als Marke“ hat der Deutsche Städtetag ein deutliches Signal gesetzt: Stadtmarketing wird als zentraler Bestandteil integrierter Stadtentwicklung anerkannt. Der Hauptausschuss hat das Papier im Mai 2025 beschlossen – es unterstreicht die strategische Bedeutung von Markenbildungsprozessen und beleuchtet die vielfältigen Rollen, die Stadtmarketing-Akteur:innen aus Verwaltung, Wirtschaft, Tourismus, Kultur und Zivilgesellschaft dabei übernehmen.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs um Fachkräfte, Unternehmen, Investitionen, Gäste und neue Einwohner:innen gewinnen eine klare Positionierung und ein authentisches Stadtimage weiter an Bedeutung. Die Stadtmarke fungiert dabei als verbindendes Element – sie bündelt Stärken, Besonderheiten und Zukunftsbilder, stiftet Identifikation nach innen und Orientierung nach außen.

Das Papier macht deutlich: Stadtmarketing ist keine Einzelmaßnahme, sondern eine ressortübergreifende Querschnittsaufgabe. Ob Klimaprozesse, Innenstadtentwicklung oder kulturelle Stadtinszenierung – Stadtmarketing bringt Menschen, Themen und Institutionen zusammen und eröffnet Räume für Dialog, Kooperation und kreative Lösungen. Zahlreiche Praxisbeispiele belegen, wie Kommunen diesen Weg bereits erfolgreich gehen.

Besonders wichtig ist der Appell des Städtetags an Bund und Länder: Um das Potenzial des Stadtmarketings langfristig zu sichern, braucht es verlässliche Rahmenbedingungen und ein breites, flexibles Förderangebot – insbesondere in Zeiten angespannter kommunaler Haushalte.

Die BCSD begrüßt ausdrücklich, dass mit diesem Papier die Relevanz des Stadtmarketings klar anerkannt und seine vielfältigen Wirkungen sichtbar gemacht werden. Als Bundesvereinigung der Stadtmarketingorganisationen hat die BCSD aktiv zur Entstehung des Papiers beigetragen und dessen Beratung im Städtetag begleitet. Wir werden uns auch weiterhin gemeinsam mit unseren Mitgliedern dafür einsetzen, dass möglichst viele Städte die Kraft des Stadtmarketings für eine zukunftsfähige Stadtentwicklung nutzen können.

Hier geht es zum Papier: www.staedtetag.de/positionen/positionspapiere/2025/diskussionspapier-die-stadt-als-marke